热搜
您的位置:首页 >> 故事

日本Gree社交网站缘何逆势而上

2019年05月13日 栏目:故事

2008年12月17日,基于移动互联平台的日本社交站Gree登陆东京证券交易所创业板,首日开盘价超过发行价51%,市值达到1070亿日元,超

2008年12月17日,基于移动互联平台的日本社交站Gree登陆东京证券交易所创业板,首日开盘价超过发行价51%,市值达到1070亿日元,超过日本大社交站Mixi而跃居该创业板市场首位。

虽然有少数分析师认为,Gree股价大涨,部分原因归结于短期投资者的炒作,但是深入分析Gree的成功要素不难发现,Gree能够超越日本社交站的前辈Mixi是偶然中的必然。

Gree成功模式分析

Gree之所以能获得巨大成功,很重要的原因是依靠了庞大的用户。日本整个移动通信络中,有超过85%的用户是3G用户,其中有超过88%的用户是移动互联用户。从下方的页面浏览量对比图可以看出,Gree来源于用户的浏览量已经大大超越了PC用户,而且这种差距还有继续扩大的趋势。据统计,目前Gree98%的页面浏览量都来自移动设备,而Mixi页面浏览量中只有67%来自移动设备。因此可以说,移动互联的迅速发展为Gree的成功起到了强大的推动作用。

表面上看来,Gree和Mixi是做差不多事情的站,但Gree更偏向于上的应用,以及与游戏的结合。尽管用户超过了1500万,但Mixi主要营收来自广告业务,而拥有700多万用户的Gree则主要依靠付费服务获得收入,例如出售游戏中的道具。Gree预计,在截至今年6月的本财年中,其营业利润将增长逾5倍至59亿日元,高于Mixi截至今年3月的本财年预期的38亿日元。

社交站日益成熟

Gree的成功上市,无疑会给中国SNS的价值体现和未来发展提供有益的借鉴和启发。那么基于移动互联的社交站究竟是如何吸引用户的呢?我们先来看看社交站的发展历程。

在去年的互联年会SNS分论坛上,副总裁黄绍麟总结了社交站的四个层次:个层次是个人数据存储,这相对应的是我们称之为个人空间的部分,包含了博客、日记、相册,以及个人主页等等;第二个层次是好友关系及好友动态。也就是熟人空间、好友名单、客户端和非客户端的即时通信工具等;第三个层次是传统意义上的社区,比如群组、圈子和论坛,这些可以看作“陌生人空间”;第四个层次是开放平台加上各式应用。有了个人空间、熟人空间、陌生人空间,用户还需要有一种社会活动。但是这些东西由社交络自己做远远不够,因此需要开放平台,才能够让各种第三方来引发个人的社会活动,让整个社交络的形态更加丰富。

运营商如何借鉴

如今,社交站发展到第四个层次,已经衍生出一些多样的盈利模式,包括Gree的付费服务。总体来说,社交站的盈利模式分为:植入式广告(如开心)、会员费(如)、虚拟道具(如Gree)、应用对接(如校内)、电子商务。Gree做的是上的免费游戏,通过出售游戏中的道具赚钱。一朵玫瑰花、一辆跑车、一套创意沙发……所有的这些东西,不但把握了年轻人追逐时尚的心理状态,而且迎合了当下“消费碎片化”的发展趋势。由于生活压力的增大以及工作节奏的加快,能够把整块的时间投入到游戏和其他休闲活动的人越来越少,更多的人只能在“等待的空隙”中进行消费和消遣。如等待开会时、等待登机时、等车等人时……因此,人们逐渐倾向于简单容易上手的小应用和小游戏。这就使上的应用有了一个发展方向:越简单越方便的产品越吸引人。

综合分析Gree的成功要素,可以概括为:庞大的目标用户群,吸引用户的有趣应用,能够保证收入的商业模式,再加上受益于当前碎片化的消费趋势。移动互联的发展促进了Gree的发展,与此同时,类似Gree的站也将推动移动互联的快速前行。基于平台的社交站在日本取得成功后,我国在传统互联上发展起来的知名社交站也按捺不住激动,纷纷摩拳擦掌。今年春节前后北京seo公司
,校内、开心都在平台上推出了一系列与互联平台类似的同步应用。

当移动互联被越来越多的人熟知并使用以后,对电信运营商而言,其未来的目标一定不仅仅是做一个连接PC平台与平台的“通道”。天然的优势加上巨大的诱惑是运营商进军SNS的理由,通过推出自己的SNS站点为用户提供新的增值服务功能,以增加用户的黏度。

去年10月中旬,myspace原CEO罗川跳槽到“139移动互联”做副总裁,139社区已经在12月31日开始公测(仅限广东地区)。

同时,联通的“新乐园”社区、中国电信的3D虚拟社区ChinaQ也将开始内测。运营商推出社交站的目的在于增加电信重组后争夺用户的竞争力,那么如何推出适合中国国情的服务,如何更好地利用号码资源优势发展SNS应用,如何有效利用消费碎片化的发展趋势,这些都需要在激烈的市场竞争中深入探讨并逐步完善。

  • 友情链接
  • 合作媒体