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AppStore成也微信败也微信

2019-03-07 21:15:09

App Store在中国市场取得成功,要感谢像邓女士这样的消费者。

邓女士是北京的一名质量分析师,由于对自己在游戏上花销不少感到不好意思,她只肯透露自己的姓。是中国互联巨头腾讯控股开发的一款广受欢迎的即时通讯软件。

“贵的一次,我买《天天酷跑》里的花豹花了68元,”

身为苹果“粉丝”的邓女士说的《天天酷跑》是腾讯公司开发的热门游戏,里面的人物都要跑过障碍。有一头花豹作为宠物,可以赋予人物力量,帮助玩家击败他们的朋友。

正是像邓女士这样数以百万计的消费者,使中国成为苹果的第三大软件销售市场,而其中的很大一部分来自。截至6月底,在全球的每月活跃用户数量为4.38亿,其中绝大多数在中国。已经迅速由一个即时通讯工具演变成数字化的“瑞士军刀”,用户可以发讯息、玩游戏、叫出租车以 及上购物。

在中国,用户的银行账号与绑定,在购买游戏中的虚拟商品和装备付款方面,这已经被证明是一个成功的套路。

而的所有营收都由苹果抽成30%。苹果执行长库克(Tim Cook)在7月的财报会议上这样说中国市场。

“我们看到这里非常强劲,增长多的实际是iTunes-软件-服务类别。App Store就在其中。这个领域较上年增长接近一倍。”

苹果第二季大中华区营收较上年同期大增28%,达到59亿美元。iTunes-软件-服务是苹果全球营收增速第二快的产品类别,较上年同期成长12%,至45亿美元。

据app用量统计公司App Annie的资料,腾讯的6月和7月苹果iOS系统游戏收入,均为中国之冠。苹果预计本周发布新款iPhone,所配置的大屏幕更有利于游戏。

非常良性的循环

苹果要求iPhone的所有软件都通过App Store销售,通常销售额30%交给苹果公司,其他交给软件开发商或发行商。

也不例外。在销售产品的任何所得,由苹果、腾讯和开发商瓜分。对于这种模式,科技文章撰稿人Ben Thompson称。

“目前为止,推动App Store中国营收增长的动力是,推动了app的下载和使用,进而促使人们想买东西,而这又让促使他们提供付款资讯。这是非常良性的循环。”

自从中国的运营商--中国移动,1月开始发售iPhone以来,智能销量增加也推动了营收的增长。

的成功很大程度上归功于休闲游戏,诸如《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)和《神庙逃亡》(Temple Run)等很容易上瘾的游戏通常都是可以免费下载,但要想升级则需支付费用。有自己的游戏,同时还发布了中国版《糖果粉碎》游戏。

腾讯表示,版与上智能游戏的总收入于第二季环比增长至约30亿元。App annie 亚太区副总裁余俊德认为智能的普及是重要原因。

“如果你看看什么人在玩《神庙逃亡》和《糖果粉碎》,就会发现他们中很多人五年前还不玩游戏,智能的出现,加之操作简便,他们开始下载这些应用程序,由于这些游戏令人轻松愉快,因此他们开始玩这些游戏。游戏吊住了他们的胃口,并吸引他们开始付费。”

重复购买

谈到以另外一种方式帮助提高智能方面的支出,中国可谓。

苹果和腾讯都试图推行基于自身平台的移动支付,但中国银行业支付系统非常复杂,任何一种支付都不太容易轻松完成。

苹果在中国App Store使用一种帐户充值体系,使用中国国内银行卡而非国际信用卡支付的用户,充值金额50元人民币(8.15美元)。余俊德称,这就带来了很多回头客,因为人们不太可能一次花掉50元,次消费后,他们不会就此结束,而是继续购买和玩游戏。

iPhone用户本身对app开发商就是一大诱因,比起谷歌的Android系统用户,一些开发商更重视iPhone用户。

旅游app面包旅行CEO彭韬称,比起Android用户,他愿意为iOS用户付六倍的价格。部分原因在于中国无法访问Android的Google Play应用商店,

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因而冒出数十家规模较小但组织欠缺的应用商店。

彭韬表示,在iOS应用商店的首页上,app是择优挑选,而中国Android商店却是谁付费选谁;Android用户就是喜欢下载东西,不论是否需要;他们看到免费的就下载,所以经常更换app--下了又删,下了又删。

不安定的盟友?

不过,可能成为苹果的特洛伊木马。

虽然苹果从的成功中赚到大钱,但有人担心腾讯可能希望减少苹果的抽成。的Thompson称。

“创造了市场,不是苹果;在中国移动市场如此强大,广泛来说,是苹果的一个威胁。如果腾讯想要发挥影响力,留住更多收入,我当然可以预见腾讯会依赖政府帮忙,在他们驱动的销售中留住更大占比。”

中国政府时常会祭出严厉的监管措施。一个美国游说组织上周表示,外资企业越来越担心成为中国监管当局的打击目标;中国监管层对此予以驳斥。

苹果本身也曾多次遭遇中国官方媒体的炮轰,7月时曾被指iPhone对中国带来国家安全威胁,因为其具有追踪和对用户所在地进行时间标记的功能;官媒指称苹果向美国情报机构提供了用户数据,呼吁对此实施“严厉处罚”。

一些与相似的信息类应用软件,在中国市场也因政府的严厉监管而折戟。

据韩国政府称,中国当局在8月表示,已经封锁了韩国公司Kakao旗下的KakaoTalk和Naver旗下的Line,旨在打击恐怖主义活动。上述软件的中国市场服务从7月开始已中断。

“苹果在中国面临的风险一直是监管环境的不确定性,中国政府有可能采取行动反对苹果的App Store政策。”

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